浅谈网站推广策略

     众所周知,建好一个网站不是目的,这只是很多公司进行网络营销的第一步。网站建设的真正目的是要使这个网站取得效果,能吸引众多的访问者,提高“眼球效益”,使目标客户能很方便地找到自己的网站。网站推广是互联网营销的基本职能之一,网站推广的作用现在已经被众多企业所理解: Internet 网站上的web 站点多如牛毛,如果一个网站做好后不能实施有效的推广,那就如锦衣夜行一样,网站建设的再
好也不会有多少人来访问。
     名牌的创建可以分为三个阶段:知名度阶段、美誉度阶段和忠诚度阶段。知名度主要靠广告,美誉度和忠诚度主要靠企业的公关和企业的优质服务,这些都不是一朝一夕就可以迅速提高的。因此网站推广是个系统工程,而不是一些网站推广方法的简单应用。制定有效的网站推广策略应当重视网站推广的系统性思想,如网站建设对网站推广策略的影响、网站推广方法在不同网站推广阶段的适用性等;在宣传方法上,要综合运用网上和网下各种媒体与方式,全方位、多方面地营销推广企业的网站,提高企业网站的知名度。
      无论是网下的传统媒介,还是网上新创的信息传播工具都是网站推广中重要的营销方式, 网站的推广方式一般可以分为两大类:一类是利用网下传媒宣传,另一类是在互联网上利用各种网络资源进行宣传。
    利用网下传媒推广企业的营销网站,就是要设法在各种网下传媒上宣传企业网站,塑造网站在公众中良好的形象。关键是要让网址、域名或网站名称在尽可能多的地方出现。此中高手就是当年的携程网站,2001 年开始,携程网就在机场、火车站、宾馆门口,甚至全国各地的大街小巷发送制作精良的会员卡,这种推广方法使得携程网成为了我国现在最大的旅游服务网站之一。
     可以利用电视、广播、报纸、杂志以及其它媒体将网站富有个性地介绍给公众,特别是有针对性地介绍给网站潜在的用户群:就像在中央电视台播放的中国英才网的广告一样,其潜在用户群为各级毕业生/ 待业青年,因此选择在世界杯足球比赛中场休息时播出———世界杯的观 看对象大部分为在校或即将毕业的学生。需要注意的是,网站推广广告不仅要以提高网站的知名度为目标,而且要在社会公众中树立良好的形象,同时要尽可能地针对潜在用户的需求与兴趣,把他们最关注的、最感兴趣的、对用户最有价值的信息介绍清楚。例如以书面形式向许多有关因特网技术、计算机信息技术等方面的出版物,或者一些企业潜在用户能看到的出版物上发送网站方面的信息;也可以像搜狐、淘宝网一样通过公共场所的公共画廊进行宣传,在公交车的车身上绘制发布网站的宣传广告。除了在媒体上广告宣传之外,还要尽可能地利用一切机会,宣传推广网站。如2006 年年初,太平洋电脑网借情人节之机,在各大高校发起“登陆网站,赠送巧克力”的