浅谈网站推广策略

活动;而世界杯的举行, 又使得yahoo 等网站纷纷发起“邮走世界杯———发邮件,换机票”的活动,以借机宣传扩大人们对网站的熟悉程度。
     利用网下传媒进行网站宣传推广的同时,还应不失时机地利用互联网的各种信息传播工具进行网站宣传与推广。作为信息传播最快、信息量最大的媒体渠道,利用互联网本身进行推广宣传也是一种有效且必要的方法。
     为了提高网站的点击率,必须考虑尽可能地增加用户知晓网站、了解网站的机会。根据中国互联网络信息中心(CNNIC) 2004 年7 月的统计报告,86. 9 %的用户通过搜索引擎得知新的网站。而根据CNNIC 第 13 次中国互联网络发展状况统计报告, 有69. 6 %的用户认为在互联网上获取信息最常用的方法是通过搜索引擎查找相关的网站。因此,搜索引擎登录及竞价排名目前仍是最主要的网站推广手段。搜索引擎有
免费和收费两种。大部分搜索引擎网站仍提供免费的服务,只需在登录页中填入公司网站的名称、网址及邮箱地址即可。对于可免费登录的搜索引擎,可选择一些重要的搜索引擎(如雅虎、Google、百度等) 逐个
手工登录;而对其他则可采用搜索引擎自动加注软件进行批量自动登录。此外,一些搜索引擎还提供按行业类别或关键字排名以及关键字竞价排名的有偿服务。这类服务通常可以使网站网址出现在访问者按行业类目或关键字检索结果的前几十位,使得网站容易被访问者找到并访问,能达到良好的推广效果。尤其是关键字竞价排名服务(如百度竞价排名) ,它基于搜索引擎,效果比较直观,只要肯花钱就能占据较好的展示位置,是一种较好的推广方式。但正所谓“金无足赤”,由于搜索引擎竞价广告只在搜索结果页面展示,而且每个关键词都必须进行一次竞价,也存在着网民接触面有限、单个关键词竞争激烈的不足之处。
    在知名网站的首页或内层页面中发布图形或文字广告则是另一种常见的付费网站推广方式,如新浪首页的条幅广告。此种方式的目的不是为了通过链接带来定单,而是保证自己的品牌在时刻传播。因此应当选择在一些影响力大的门户网站、综合性商贸网站、行业性或区域性网站中发布广告。网络广告主要以图形为主,这样可通过图片或动画来生动活泼地展示广告主题,吸引访问者点击它而进入企业网站的广告页面,从而达到宣传企业网站的目的。网站通常按企业广告所处的页面及位置、广告发布时长等不同来计费,仍以新浪为例,其首页一个条幅广告一天的费用几乎和中央电视台黄金时间15 秒的广告费相当。随着宽带网络的逐渐普及,如今的网页广告除传统的动画设计外, 还加入了声音、视频等元素,使得网页广告具有更佳的表现力,能起到更好的网站推广作用。

    除以上两种付费推广的方法外还有很多免费的方法,较为可取的是友情链接和广告交换联盟广告发布。这