报纸与互联网合纵连横能否实现“1+1>2”？

         报纸曾以其新闻的及时性和生动性成为民众获取新闻信息的不二渠道。但在互联网年代，网络媒体通过丰富的内容吸引大量受众，报纸这种新闻载体逐渐被互联网抢了风头，其生存空间日益受到严峻挑战。 然而，近日有消息称，雅虎公司和Google公司纷纷加强和报纸的合作。

　　在网络媒体优势日益凸显的今天，这些网络巨头为何还要选择与报纸合作？身处网络媒体时代，纸媒应该如何做才能延续其活力？

　　互联网挤占报纸生存空间

　　国际著名广告公司实力传播不久前发布的一份研究报告显示，未来两年，互联网广告将继续以85％的高速度增长。

　　而作为互联网第二大国的中国，网络广告市场也蓬勃发展。根据iResearch艾瑞咨询最新推出的报告数据显示，2007第三季度中国网络广告市场规模达到28．99亿元人民币，环比增长27．3％，前三个季度市场规模总计已达69亿元。而2007年中国四大门户网站第三季度的广告收入首次超过了1亿美元。

　　而与此相反的是，未来两年全球报纸广告所占的市场份额将继续下滑——即使明年世界范围内的广告市场都有奥运推动，到2009年，报纸在全球广告市场中的份额仍然将从2006年的29％下跌到26．2％。

　　不仅是广告份额不及网络媒体，发行量的递减也让纸媒的竞争陷入了空前的惨烈。作为媒体强国，美国各大报纸发行量呈继续下降趋势。据国外媒体报道，去年3月到9月期间，《华尔街日报》的每日发行量下降1．5％；《纽约时报》下降4．5％，《纽约每日新闻》下降1．7％，《纽约邮报》下降5．2％。

　　实现共赢 融合是关键

　　网络媒体发展汹涌澎湃，对于纸媒来说，与其抱残守缺，不如敞开胸怀，迎接新媒体时代。美国互联网业界专家分析认为，加紧网络融合会让报纸的生命力得以加强和延续。

　　据悉，亚特兰大的Cox Newspapers的17份报纸销量在同网络巨头雅虎合作后，大幅上升。例如其旗下的《Austin American－Statesman》在线招募广告份额已经上升了19％至40％。

　　而另一方面，网络公司也因与报业结盟增强了门户网站的内容实力。据国外媒体报道，美国Google公司正和英国多家报纸谈判，帮助他们在线竞拍广告位，而Google由此来获得佣金收入。雅虎公司则号称要建立全世界最大的报业广告联盟，目前已经有数百家报纸加入了雅虎的联盟。

　　雅虎这一联盟的主要目的是：在报纸网站上推广雅虎公司的搜索引擎以及相关广告，另外，雅虎将在网络广告和报纸广告方面进行资源整合，促使双方的广告收入最大化。

　　美国互联网业界专家道格拉斯·因提雷指出，报纸现在对于Google和雅虎这样的网络巨头仍然有着不小的吸引力。Google他们意识到，在一个人们普遍认为将会消亡的报业当中，还存在不小的商机。

　　弗吉尼亚州的网络研