企业网站应用的三种类型

目前，网络营销逐渐成为企业的主要营销手段，关于网络营销的方法和产品名目繁多，对于初涉网络营销的企业可能会有摸不着头脑的感觉。“刚投资做了网站，现在又要做推广，网站好像还没发挥作用就又要投资？”企业不免会产生疑问。企业网站是企业信息的载体，是网络营销的基础，网络营销理论看似复杂，但归纳起来是由三部分组成：一是能让客户找到、二是能吸引客户、三是能留住客户。作为开展网络营销的基础，企业在建立网站的时候就必须充分考虑到这三个问题。
企业网站建设在企业不同的发展阶段应有不同的侧重点，以下就将企业网站应用的三种类型进行归纳分析。

第一种类型：中小企业的网站应用

　　中小企业大都处于创业阶段，企业会将大部分的时间精力放在产品销售、商务谈判、现金流控制方面，重点是原始资本的积累，用于做推广营销的人力与资金有限，企业的宣传也是通过简单直接的广告或在销售过程中来进行。

　　对于中小企业来说首先要解决“温饱问题”提高产品的销量，增加销售收入，在这个阶段企业对网站建设和网络营销的需求有三个特点：

1 、低廉的网站建设成本

　　就笔者所接触的中小企业，他们的网络营销成本由网站建设和网站推广两部分组成，比例一般是 2:8 ，如果他们的有 1 万元的预算，网站建设的费用仅 2 千元左右，还有 8 千元用于网站推广。而且，他们多数不会将网络营销的预算和传统宣传的预算分开做，通常是打在一起，这样就进一步降低了网站建设的成本。网站推广重于网站建设这对于中小企业来说是理所当然的选择。

2 、对于网站美工设计和文字内容要求不高

　　大多数中小企业自身的文字组织能力和营销水平不高，对于网站内容建设没有条件投入更多的资源，网站文字素材缺乏。如果仅通过美工手段来“树立企业形象、展示企业文化”只能是空洞的形式。皮之不存，毛将附焉？中小企业做网站的首要任务是解决企业的“温饱问题”（先搞销量），然后再考虑“奔小康”（品牌形象）。对于中小企业来说也许连企业 VI 都未必需要，网站“欢迎页面”这些形式更是没有意义，而且美工设计并不能直接为企业带来效益。中小企业注重产品销售，需要展示的重点也是产品，做简洁的“网上产品目录”来得更加实际，通过它让买家可以了解到企业的基本信息，直接促成交易，成为中小企业开展网络营销的实用工具。

3 、集中资源做好网站推广带动产品销售

　　中小企业网站的作用在于促进销售，获得更多订单和市场机会。及时跟进客户的反馈信息，提高浏览网站潜在客户的成交比例。网站建设应该围绕着如何让目标客户更方便地找到来进行，做好网站的搜索引擎