新媒体开拓新时代

最近几年出现了一个新的词叫：新媒体。它的出现或多或少的改变了媒体宣传模式，企业在选择推广时都将其纳入了参考范围。那么，何为新媒体？与传统媒体相比新媒体又有何特殊之处呢？

新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

新媒体之新，在于用户参与，无论是深度参与，比如互联网上的用户自创内容（UGC），还是仅仅是浅度参与，比如同样是订阅或Digg。曾经听何力说过两个对新媒体的说法，一个是新媒体就是用户造反，第二是嵌入人们的生活。这两个说法，其实一个深度参与，一个是浅度参与。

Web2.0这一说法已经被扩展到无所不包，但从根本上讲，许多人都认为，Web2.0的关键是发现人与人之间的联结，也就是社会关系网络（SNS）。

不过，我越来越发现，所谓SNS还是不是根本，SNS只不过是让人们的参与找到“同好”与“受众”，Web2.0的根本，在于它创造了一系列便于人们参与的方式。写作对许多人来说是难事，Blog改变了这一点。但写Blog同样不容易，限制在140个字母内的Twitter让这一过程变得更加容易，结果将会是参与者数量级数级增加。

最近Read/Write Web花一周时间梳理Google的个性化，可以看出它认为个性化可能是未来的趋势。麦田不久前重提方刚于2005年下半年说的“Digital Me”，他认同方刚说的未来竞争的关键是“个人入口”。个性化，本质上，也是一种参与，是参与的另一个维度。

概括起来，参与包括三个维度：第一个维度是是否创造内容；第二个维度与他人联结的程度；第三个维度是多大程度上运用个性化。

互联网中可以大略归入新媒体概念下的部分，它的关键词是参与。而对操作者来说，所要考虑的一切是，竭尽所能为用户的参与创造便利。