网络营销不等于网络广告或网络公关

目前市面上声称自己做“网络营销”的提供这么几类服务，综合起来也就两大类：



一类是“网络广告”，这一类的特征是，打一个电话过来，让客户做关键词广告、竞价排名、诸如此类。



简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的各种方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户，可以按照不同方式划分：



这里面按照用户接受方式就包括有

被动式网络广告：例如新浪、搜狐等网页上的图片广告

主动式网络广告：例如各种弹窗广告、邮件广告等。



按照用户参与程度可以分为：

非交互式广告：如网站的图片广告、文字连接等。

交互性广告：比如投票、问答等带有交互内容的广告。



按照网站的内容划分可以有：

展示型广告：即在用户访问时，主动展示给用户看的广告。

搜索型广告：即根据用户搜索行为，在搜索结果里面展示的广告，比如百度的搜索排名等

从传统的理解，“广告”和“营销”目的都是为了销售等，不同的是相对而言营销是个更为宏观的东西，广告只是当中的一个细节。广告只是营销中一个很小的部分，一种手段而已。市场营销还有更多的东西，决不仅仅是网络广告。



传统的广告公司，没有人敢说自己在做营销，都是说自己在做广告，同理，网络广告也只是网络广告，决不是网络营销。