网络宣传的特性

  最近发现一个奇怪的现象，我QQ和MSN里的不少好友把头像改为了红星、国旗等等，而且包括地址家乐福等消息一时间通过QQ、MSN等立刻风靡互联网，在信息的获取上，互联网已经完全突破了传统媒体的模式，这让我们不再留恋报纸和电视。然而利用互联网宣传爱国能否获得奇效？我觉得这主要取决于以下几点：
    一，互动性
    单方面的信息传输是传统媒体的通病，而互联网媒体则建立了信息的双向传输渠道，让用户在吸收信息的同时参与其中，论坛、博客都是典型的表现。
    互动性必然会涉及用户生产内容，即UGC，有人可能会问，UGC出现的时间也并不长啊？错，UGC并不是Web2.0独有的标志，毕竟Web1.0的论坛也有这样的属性。这种属性决定了通过互联网宣传爱国主义并不只是单方面的宣传，也不会产生审美疲劳。
    二，丰富性
    你可以通过多种方式表达你对国家的热爱，对奥运的拥护，比如QQ、论坛、博客、视频。渠道的多样化可使之覆盖至各种各样的用户。
    在未来，电视的观众、报纸的读者所占的比例将越来越少。呆板的形式和互联网是没有可比性的，我很佩服有人在论坛里呼吁大家抵制家乐福，也很欣赏有人在博客里为奥运摇旗呐喊，然而，互联网的长驱直入将大大缩小电视和报纸的领地。
    三，及时性
    报纸等媒体最大的弊端就是无法及时传输信息，一天一次出版，今天只能刊登头天的新闻，而绝大多数的互联网媒体可在短短几分钟时间内将信息发布出来，这是互联网的绝对优势，即使是电视媒体也无法赶超。
    这种及时性也叫随意性，不受时间和空间的约束。而事实上这种特性也的确适合现在的80后90后，我身边很多朋友几乎和电视及报纸绝缘了，别忘了，他们是未来的消费主力，他们将决定未来那种媒体能生存哪种不能生存。
    这次抵制家乐福的网络宣传完全体现了互联网的这三种基本特性，但我们在欢呼互联网影响力之大的时候不应该担心什么吗？我想起了在赢在中国里面，IDG合伙人熊晓鸽讲到的一组数据，从广告增长率来说，报纸及平面媒体不到10%，电视媒体20%，只有互联网50%。我想这次的爱国宣传也可以侧面反映这样的一个残酷的现实，我很担心，未来互联网会不会将报纸等媒体送进历史的博物馆。