互联网，后奥运营销主场

第29届奥运会圆满落幕，不仅中国夺得金牌数量第一，由奥运会刺激的互联网流量也达到了一个新高度。网络新媒体以文字、图片、视频等全方位、立体化的奥运报道形式，为网民提供了全面、及时、独家、丰富的资讯，使互联网逐渐成为影响数亿人的奥运营销“主场”，为在线营销的发展提供了又一大契机。

    互联网数据中心针对2008奥运网络受众行为问卷调查的数据显示：奥运期间，互联网用户对不同媒体关于奥运会报道的满意度统计中，互联网的“非常满意”的比例达到65.0%，电视 “非常满意”的比例达到62.3%，两大媒体的总体满意度（非常满意+满意）分别达到92.4%、91.8%，互联网的奥运报道满意度高于了传统电视媒体。

    网络媒体遇良机

    流量营销双丰收

    北京奥运会对于网络媒体来讲，是百年不遇的良好时机。与历届奥运会不同的是，本届奥运会第一次实现对于奥运网络传播的动态连续的全景透视，也是奥组委第一次对以互联网为主的新媒体进行授权，获得授权的相关媒体联合互联网门户、视频分享、视频直播点播等各方企业进行的奥运报道也第一次覆盖了前所未有的网络受众。

    央视网视频和新闻流量在奥运期间创新高，这也有利于其网络广告收入的增加。最重要的是，央视网也就此登上了“门户网站”的行列。从各大门户的表现上来看，他们都抓住了这一机遇，并实现了流量、人气、广告收入的大丰收。最近，新浪、搜狐、腾讯、网易等陆续发布了第二季度财报。尽管受经济大环境的影响，但由于奥运会的拉动，四大门户都交出了漂亮的答卷，较去年同期大幅增长，这也是受益于奥运报道的功劳。其中，搜狐广告收入与去年同期相比增加57%，新浪增长58%、腾讯增长94.4%、网易增长76.57%。

    一直以来，WAP网站一直都没有担当主流新闻报道，而且手机用户的上网习惯也没有形成。本次奥运报道中，移动梦网利用自己的通道优势，大幅降低GPRS上网费用，并配合开发手机电视终端软件，让手机用户可以下载手机电视软件，并以低廉的资费收看奥运视频，不仅大大提高了移动梦网的流量，也培养了手机用户上网的习惯。而手机腾讯网依靠其QQ用户群基础，手机QQ下发的奥运夺金新闻阅读量超过7亿，这无疑是免费WAP网站的巨大突破。

    而获得央视奥运赛事转播权的UUsee网、PPlive、优酷、PPS等视频网站，也成为了奥运网络直播的受益者。8月8日当天，PPLive用户访问量达到了史无前例的5000万，与奥运内容直接相关的频道用户访问量占总数的72%，随后几天的日均用户访问量均超过2000万。UUSee网在奥运期间也达到超乎预期的效果，视频日观看人数超700万，仅直播开幕式当日观看次数就突破6000万。

    对于参与此次奥运报道的网站来说，这是一个提高品牌价值的黄金机遇。一方面促进