别被新概念“忽悠” 警惕虚假的营销创新

翻开报纸、杂志，对互联网营销以及新媒体的报道铺天盖地。

　　我有些奇怪，这是时代的必然么？传统媒体（最近连新浪、搜狐、网易都被一些人称为传统媒体了）只能以这种持续的关注表达与时代同步的新闻敏感吗？还是在强大资金的运作下，传统媒体都被“公关”了？

　　木子美、李宇春们利用互联网的影响力成为中国社会巨大变迁的符号（虽然她们真正成名还是靠传统媒体铺天盖地的追捧，但人们只记得互联网的力量）。此次四川汶川地震大劫难让我们看到网民（尤其是“80后”、“90后”）以特殊的方式影响着救灾行动，他们拷问着明星们以及明星企业们的慈善行为，成为一波又一波新闻话题的策源地。翻开报纸，奥巴马利用网络发起社区筹款行动并最终击败了希拉里，现在他又利用互联网开始向美国共和党总统候选人麦凯恩发起挑战……

　　一切迹象表明，互联网正在深度介入我们的生活。于是，一些业界人士作出判断：是否尝试网络营销也将从一个侧面证明中国企业是否具有营销创新的意愿及能力。

　　一、所谓的新媒体（其实只是广告信息的发布平台，从严格的意义上，其不能被称为媒体）俨然成为一个“潮流”，与中国独特的市场环境有关。国内外资本之所以追逐新媒体，是因为新媒体没有过多的限制，很容易进入或退出，将股权变成现金，充分满足资本追逐利润的本性。也就是说，无论是在资本市场上还是仅就营销的作用而言，传统媒体的价值都被严重低估了。而新媒体则在资本的追捧下，其价值被高估。

　　二、传统媒体对市场不够敏感，运营理念相当陈旧，缺乏自我营销的意识和手段，导致自身价值受到贬损。而新媒体在面对广告客户时，数据、表格、新概念、新术语一大堆，通过各种论坛大肆宣讲自己的优势，推销自己。大多数传统媒体甚至没有公关部、品牌部，只有广告部，推销的产品无非是时段、版面、软文以及一些活动。而新媒体非常注重广告产品的个性化设计，以满足客户需求，因此受到了一部分企业的欢迎。

　　三、违规经营与腐败问题。现在，新媒体的细分已经完全碎片化了，连咖啡厅的桌子上都有小液晶屏在闪动。这些地方有广告经营权吗？属不属于违规经营？业内专家指出，那么多所谓的细分媒体根本没有经过市场的检验，也没有经过精确的广告投入与回报评估，然而竟然有众多的国家垄断型企业、大型企业率先“吃梨子”，一掷千金，其中的“猫腻”没有谁能说得清。

　　四、经济高速发展给中国企业