别被新概念“忽悠” 警惕虚假的营销创新

　　经济高速发展，生活持续改善，许多中国人忘记了曾经的贫穷，甚至认为未来几十年中国经济依然会高速发展下去。但是，中国人不应该忘记“居安思危”这个词。企业不能指望依靠国家的退税、优惠政策维持竞争力，不能指望在国家保护下获取高额利润以增强竞争力……

　　在经济高速发展、利润丰厚的市场背景下，创新的价值被高估了，但创新的巨大风险却被忽略了。长此以往，导致的后果是比较可怕的。从今年年初到现在，南方雪灾、汶川地震、通胀压力、油价飙升、出口环境恶化、股市震荡……这些都会影响到国家政策的走向和企业的利润率，进而对企业的营销战略提出巨大挑战。

　　因此，企业在整个社会日益浮躁的时候尤其要保持清醒的头脑，不要被一些新概念、新术语所“忽悠”，让所谓的互联网大潮和新媒体牵引得提前进入下个世纪，从而忘记了根之所在。营销的背后是社会生活的常态，是企业的日常管理。营销创新不是拍脑袋拍出来的奇思妙想，不是非理性的新媒体选择。真正的营销创新一定是基于长期战略之上的组织创新与流程重塑，因为只有基于组织的营销创新，才能避免腐败，避免决策随意化，才有可能帮助中国企业迈入全球化时代。