网络监测质量＞流量 网页分析网民流向尽掌握

 随着互联网的飞速发展，网络分析服务成为了ASP（Application Service Provider）服务的一个重要组成部分，在国内迅速崛起。然而，近阶段，由于网络监测手段以及新技术的出现，网络监测的有效性和精确性却频频遭到质疑。一些专业网站、电子商务平台运营者抱怨，由于在技术和数据分析标准上的滞后，导致了在测算ROI(return of investment)时数据严重失真。
     因此，业内专家表示，尽管很多网站号称能够精确的获知用户信息，而且都能够轻易的拿出各种数据来证明自己的人气，包括pv（page view）、用户ip量等等。
    但是，这些数据并不能反映出整个网络传播的质量。作为网络分析服务的先行者，99click(www.99click.com) 相关负责人在接受记者采访时也表示，网络分析服务如网络监测等亟需确立全新的技术标准和指标，有质量的流量比纯粹的高流量更为重要。
    目前，对于网络传播效果的测算，应用最普遍的指标就是pv，即通过网站浏览的数量来衡量传播效果。通过大多数免费的流量监测软件，可以很容易获得网站的访问数量和访问者来源。
    然而，这种衡量方式得出的结果同真实结果存在很大的误差。据互联网分析师李东介绍，光凭借着传统的PV等指标，网站运营者和广告主很难知道，访问者中有多少是由于误点而来，甚或有多少是虚假点击制造者，不同来源的访问者在浏览行为上有哪些差异。因此，随着新一代互联网技术的突飞猛进，传统网络监测方法遭遇发展瓶颈。对于精确测算互联网传播效果的需求也日益显现出来。
     事实上，在网络监测方面目前市场上也不乏先行者，99click就是一个成功的代表。成立于2004年的99click公司，提出了一种以二跳指标作为测算标准的方法，使得网络监测的精确度大大提升，真正实现了"真实有效的点击"。记者了解到，所谓的"二跳"就是指，当网民在点击广告链接进入被监测网站后，又点击进入了该网站的某个链接。
    据99click相关负责人介绍，除了"二跳"指标之外，还有转化分析、路径分析等指标，这些都能够更科学的反映出流量的质量，可以准确的将网络广告的效果测量出来。据了解，目前99click的客户有索爱、国航、当当、奥美、天极等众多国际知名企业。

      与普通的监测软件不同，作为国内网络分析服务商，99click还可以为客户提供网络分析的订制服务。比如，应客户需求开发出邮件投放监测、广告活动分析等系统功能，让用户轻松及时地掌握自己在多个网站中投放的广告哪些收益更高，哪些没有必要。
     据了解，国内最大的电子商务网站当当网最终选择99click，就是因为看中其所提供的服务，并不仅仅是一个简单的流量监测软件，更是一个可以虽需而变的全套解决方案。
    网页分析：让网民流向尽在掌握
    网络推广的流量监测是一个很重要的课题。然而，目前困扰广告商的