如何运营一个网站？

综合性搜索服务是行业的主流业务，但是这并不表明业内企业会忽视搜索市场商业价值的动向，过去的一两年间，国内外许多搜索服务企业都日趋重视专业性或个性化的搜索服务，因为那里蕴藏着数量巨大的用户需求，同时也具有企业广告投放的潜在商业价值。

搜索引擎的这一变化其实也可以看做是门户的变种，因为随着搜索内容的不断分类和细化，最终的结果必然是搜索引擎与门户网站合二为一，再次集中成为用户使用互联网的主要途径和重要工具。

在宣传方式的选择上，我们将采用一些低成本的宣传方式，除非有必要，一般不打算在媒体上做广告。

**网站的工作思路


搜索引擎行业是互联网产业中继短信、网游、网络广告后商业价值明显的又一个新兴领域。从整体上看，该行业的参与者不多，但是大都是行业创始者或先入者。国外的企业有Google、雅虎（Yahoo）、微软（MSN）、美国在线（AOL）、Ask Jeeves等搜索服务提供商，国内的企业有百度、中国搜索、搜狗、新浪搜索等搜索服务提供商。


一、行业情况

综合各方面情况，国际市场的格局是这样的，截止2004年12月份，Google拥有超过一半的市场占有率，雅虎拥有近三分之一的市场份额，MSN是超过十分之一的市场份额，AOL、Terra Lycos、Altavista和Ask jeeves等搜索引擎分享其余10%的市场份额。位居该行业前三的是Google、Yahoo和MSN，占据近九成的市场份额。

中国市场的格局则是，2004年底的调查显示。百度拥有36％的市场份额，雅虎中国是23％，Google占有21％。百度、雅虎中国和Google三家企业的市场份额约占八成。（以上数据综合了iResearch、OneStat、Nielsen/NetRatings和雅虎中国等公布的数据）

    从各企业所占市场份额的情况，我们不难看到，国外搜索行业数一数二的巨头都已进入中国，并取得与本土企业相差无几的业绩。这一方面是国外企业拥有品牌和技术优势的缘故，另一方面，也是他们成功实施本地化战略的结果。这不仅表现在国内设立企业总部和技术研发中心，以及管理人员本地化等一般措施，更突出地表现在国外企业挟雄厚资金和缜密市场运作对国内相关企业的成功收购和兼并重组。这不仅减少了国内市场本就不多的竞争对手，而且有效地获得了被并购企业原有的客户资源和市场渠道，极大地提高国外企业的竞争效率。例如，2003年11月21日，雅虎香港斥资1.2亿美元并购香港3721；2004年9月，Google投资百度1000万美金，占百度3%的股份；2005年3月有消息称， Google向中国内地市场扩张的一个重要举措可能是增持百度股份。

    二、专业性搜索服务和个性化搜索服务异军突起
目前，国内外市场中无论是全文搜索的Google和百度，还是目录检索的Yahoo，提供综合性搜索服务都是主流业务，但是专业性搜索服务和个性化搜