阿里巴巴布局网络广告弥补短板

8月12日凌晨，阿里系的一支新生力量“阿里妈妈”网络广告分销网悄然推出。

　　尽管阿里巴巴方面没有对这一行为作出解释，但普遍认为此举标志着阿里巴巴集团电子商务产业链条全部打造完整，并开始全面进军网络广告领域。

　　据悉，阿里妈妈的目标是成为网络广告发布和交易的平台，要让企业“work at alibaba”。虽然是低调上线，但公测一周以来排名急剧飙升，至记者截稿时，阿里妈妈的页面访问量在Alexa排名中为全球第2300名。

　　广告是商品

　　阿里妈妈是一个主要面向中小企业，为广告主和发布商提供服务的渠道平台。覆盖了诸如房地产、汽车、博客等多个广告类目，并且已经开始允许用户广告位的交易。

　　“广告是商品”，是该网站引入的一个新概念。阿里妈妈网站介绍中明确表示，将把广告作为商品呈现在交易市场里，要使广告成为自由买卖的商品。“广告不再是一部分人的专利，”阿里妈妈要让买家(广告主)和卖家(发布商)轻松找到对方，而阿里妈妈自身将成为这种网络广告交易的平台。

　　允许注册会员购买阿里妈妈的广告位，无论是对阿里集团自身还是网络广告界来说，都是跨越性的一步。

　　互联网分析人士蚂蚁网CEO麦田认为，阿里妈妈用的是“淘宝”那样站方free模式，是一种广告的C2C，领先于包括百度联盟在内的传统网站联盟模式。

　　目前阿里妈妈的广告提供文字链接和图片广告这两种广告形式，按时长付费和按点击付费的两种付费方式。阿里妈妈称，很快将陆续推出更多广告形式和付费方式。

　　可以预见的是，阿里巴巴、淘宝网、支付宝等集团旗下网站蓄积的大中型商家及行业中小企业将会率先加入阿里妈妈的客户群体，中国网络广告分销市场现有的格局将被打破，甚至整个网络广告行业将面临重新洗牌。

　　广告交易平台

　　阿里妈妈不是一个简单的网络广告信息的发布平台，事实上这几乎就是一个网络广告的“交易平台”。

　　有分析人士称，这是阿里巴巴在web2.0时代介入网络广告分销领域的重大举措，是为了更好地为企业提供更多与企业紧密相关的服务，使企业不仅仅是business at alibaba，更要让他们work at alibaba.网络广告业务这种方式对于阿里巴巴及淘宝上一些大中型卖家来说具备一定吸引力，同时也会吸引中国众多中小企业的广告投放预算。

　　有人士透露，阿里妈妈的推出意味着，阿里巴巴集团已经从电子商务产业链角度补足了所有环节。另外，阿里妈妈未来将可能对阿里巴巴集团旗下B2B网、淘宝网、支付宝等的广告位进行统一规划，成为阿里巴巴广告服务资源的整合平台。据悉，阿里巴巴旗下的淘宝已经低调推出了网络广告业务。

　　有分析人士撰文指出，为了完善阿里巴巴电