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中小企业进行网站建设的意义是什么 ?

作者:佚名  来源:本站整理  发布时间:2008-2-20 13:10:03
去年增长了123%,与此相反,用来销售产品的企业网站比去年同期减少了48%。另外,57%的企业发现,建立一个网站并不是想象中的那么复杂(资料来源:“第二次小企业互联网年度调查” The Gallup Organization,2000)。

    这些资料表明:中小企业上网是必然趋势,但是,在目前阶段,企业网站的作用是有限的,上网并非改变企业命运的金钥匙,不要相信网络就是一切的神话,因此,没有必要靠大跃进式的政治运动催促企业盲目上网。

    基于这样的现实,建议中小企业对互联网保持冷静的乐观态度,根据企业自身特点和内部条件逐步走上网络经营之路,也就是说,企业上网完全没有必要制订什么宏伟蓝图,采取分阶段上网的策略更为妥当。

    中小企业上网的四个阶段

    根据网站建设和管理维护的复杂和专业程度,可以将企业网站建设的过程划分为四个阶段:网上信息利用、建立网络品牌、完善企业网站、开展电子商务。

    (1)网上信息利用

    只要有一台可以连接互联网的电脑,具备了基本的上网条件,实际上就可以开展简单的网络营销活动,比如,供求信息的查询和发布、向潜在客户发送信息等,甚至参与网上拍卖、在线采购,并可以利用一些专业的电子商务平台建立网上商店,直接开展电子商务。现在很多大型网站都提供这种电子商务平台服务,如8848、网易、硅谷动力等。创造必要的上网条件,应该说是企业上网最基本的投入了。

    不过,正如前面资料表明,小型企业开展电子商务的宏观环境还很不完善,在这种条件下,很难取得满意的效果。因此,在企业上网的初期,充分利用网上信息并利用电子邮件等工具开展业务是主要的内容。在此阶段,是否可以发现新的商业机会,是否可以通过互联网获得新的订单,往往具有较大的不确定性。

    (2)建立网络品牌

    经过互联网知识的积累,建立网络品牌的重要性日益表现出来。网络品牌主要是通

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